前不久，市場監管總局、國家衛生健康委、國家中醫藥局聯合發布《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營養素補充劑（2023年版）》（以下簡稱《目錄》）及配套文件公告，以規范保健功能聲稱管理。《目錄》將原來的27種保健功能調整為24種，刪除了“改善生長發育”“促進泌乳”“改善皮膚油分”3種共識程度不高、健康需求不明晰的保健功能。納入《目錄》的24種保健功能聲稱，均為歷史曾批準、社會共識程度高、國際上有類似功能聲稱的保健功能聲稱。不過，部分保健功能聲稱有所修改，比如將“減肥”調整為“有助于控制體內脂肪”。

市場上將再無“減肥”保健食品

按照新規，自《目錄》及配套文件發布之日起5年內，已注冊備案的非營養素補充劑保健食品需按照《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》和《目錄》的規定予以規范。已備案產品，備案人向原備案機構申請變更保健功能名稱；對于已批準注冊產品，注冊證書持有人可單獨提出保健功能名稱變更注冊，也可在辦理其他變更、延續注冊等申請事項時轉換原保健功能聲稱；對于在審產品，審評機構將直接調整保健功能聲稱及說明書相關內容。也就是說，五年之后，市場上將再沒有聲稱具有“減肥”功能的保健食品。

事實上，在此次對功能做出調整前，“減肥”早已經成為保健食品命名的禁用詞。2016年，原國家食藥監總局發布的《國家食品藥品監督管理總局關于保健食品命名有關事項的公告》中規定，“保健食品名稱中不得含有表述產品功能的相關文字，包括不得含有已經批準的如增強免疫力、輔助降血脂等特定保健功能的文字，不得含有誤導消費者內容的文字”。

2019年，國家市場監督管理總局發布的《保健食品命名指南》再次重申，保健食品名稱不得含有“保健功能名稱或與表述產品保健功能相關（近似、諧音、暗示、形似等）的文字”。

體重管理市場規模龐大，企業如何搶占先機

將“減肥”調整為“有助于控制體內脂肪”是因為，保健功能聲稱表述應當更加科學嚴謹，通俗易懂，能被消費者科學認知，避免容易被誤導和誤解的絕對化表述。按照庶正康訊的觀點，營養健康產業走向成熟必經歷從神秘化、到生活化、再到科學化三個階段。而“減肥”實際上是神秘化階段的遺產，讓消費者一味的追求最終的效果而忽視健康需求，“有助于控制體內脂肪”則是向科學化方向的重要邁進，引導消費者科學認知保健食品。

但無論是“減肥”還是“有助于控制體內脂肪”，背后凸顯的都是人們對于體重管理的旺盛需求。近日，《中國肥胖患病率及相關并發癥：1580萬成年人的橫斷面真實世界研究》報告發布，描繪了一幅數字版的“中國肥胖地圖”，按照我國超重和肥胖的BMI（身體質量指數）分類標準，1580萬成年受試者中超重人群占比34.8%，肥胖人群占比14.1%。超重和肥胖已經成為中國人的突出營養問題之一。

隨著人們健康意識的日益增強，對體重管理的關注度不斷提高，體重管理市場規模也在不斷擴大。根據智研咨詢發布的《2022-2028年中國體重管理行業供需態勢分析及競爭格局預測報告》，2022年中國體重管理行業市場規模達到了30億元。而根據華經產業研究院的數據顯示，其中代餐食品的占比達到了40%，占據體重管理市場主導地位。

在直銷行業內，康寶萊在體重管理領域就擁有較高的市場份額，其也致力于成為全球值得信賴的營養和體重管理公司。自然陽光打造了包括膳食纖維、益生菌、益生元、合生元、后生元、植物營養素在內的六大腸道營養產品矩陣，推出了一系列專業化腸道健康管理產品以滿足不同消費者的營養補充需求，致力于為全球消費者提供代謝解決方案。

所以，對于相關企業而言，保健功能聲稱的調整較為應對，如何在日益壯大的市場規模中搶占先機則更為重要。

體重管理市場面臨著廣闊的前景和潛力，但也存在著一些挑戰和問題需要解決。在未來的發展中，企業需要注重技術創新和研發，提高產品的品質和效果的同時，注重品牌建設和品牌形象塑造，加強數據管理和消費者服務來，應對市場的挑戰和問題，從而贏得市場份額和消費者的信任和支持。