國內保健品產業趨勢：益生菌、口服美容、運動營養成三大爆款
2025-05-30
一、2025年最受歡迎保健品品類TOP3
益生菌及腸道健康類
市場表現：2025年銷售額預計突破800億元，占保健品市場30%以上。年輕群體對“腸腦軸”概念關注度激增，益生菌+膳食纖維組合產品熱銷。
政策動態：國家衛健委5月發布《益生菌類保健食品申報指導原則》，明確菌株特異性功效評價要求，行業準入門檻提高。
口服美容及膠原蛋白類
增長亮點：抗糖化、線粒體修復等新概念產品崛起，膠原蛋白肽年增長率超25%。華熙生物、湯臣倍健等企業推出“精準年齡定制”配方（如20+抗氧、40+抗皺）。
技術突破：2025年基因工程發酵膠原蛋白成本下降50%，推動終端價格親民化。
運動營養及蛋白補充類
需求驅動：全民健身政策帶動運動人群達5.4億，植物基蛋白粉（豌豆、藻類）增速顯著，迎合環保與素食需求。
政策支持：體育總局聯合市監局5月啟動“運動營養食品質量安全專項行動”，打擊非法添加。
二、未來走勢：政策嚴管與創新并重
監管趨嚴：
國家市監局5月起實施《保健食品功能聲稱標識規范》，要求“緩解視疲勞”“輔助降血脂”等功效需標注科學依據等級（A/B/C類證據）。
對“直播帶貨”夸大宣傳開展專項整治，某頭部主播因違規宣稱“治療糖尿病”被罰120萬元（5月典型案例）。
技術升級方向：
個性化營養：AI健康評估+保健品定制服務興起（如美團健康上線“基因檢測推薦營養素”功能）。
藥膳同源國際化：靈芝、黃芪等中式保健品通過歐盟Novel Food認證，出口量同比增長40%。
渠道變革：
線下藥店渠道占比下降至35%，抖音、小紅書“科普+測評”模式成新流量入口，但需合規備案“藍帽子”信息。
